JavaScript is not enabled!...Please enable javascript in your browser

جافا سكريبت غير ممكن! ... الرجاء تفعيل الجافا سكريبت في متصفحك.

header img
6 أسباب تجعل عمليات تدقيق تحسين محركات البحث (SEO) تبدو مضيعة وكيفية إصلاحها

6 أسباب تجعل عمليات تدقيق تحسين محركات البحث (SEO) تبدو مضيعة وكيفية إصلاحها

#IFTTT
0
(0)
author-img
بوابة اليمن الاخبارية

" إن عمليات تدقيق تحسين محركات البحث (SEO) هي مضيعة للوقت." هذا يؤلم عند القراءة، أليس كذلك؟

لقد صادفت مؤخرًا منشورًا على موقع LinkedIn يعرب عن أسفه لعمليات تدقيق تحسين محركات البحث (SEO). لقد حظي تعليقي بتفاعل كبير، ومن هنا ولدت فكرة هذا المقال:

فيليب جويتزا - تعليق على LinkedIn

هناك حجج جيدة تفسر لماذا يمكنك القول بأن عمليات التدقيق هي في الواقع مضيعة للوقت، ولكن لا يمكن تعميم ذلك. إنها مسألة إجراء التدقيق وبيعه بطريقة خاطئة، وهو السبب الجذري للتصور بأن "عمليات تدقيق تحسين محركات البحث هي مضيعة للوقت".

هذا ليس دليلًا تكتيكيًا لإنشاء تدقيق رائع لتحسين محركات البحث. هناك ما يكفي من هؤلاء بالفعل.

ومع ذلك، بعد قراءة هذا، سيكون لديك فكرة أفضل بكثير عن كيفية إجراء عمليات تدقيق رائعة لتحسين محركات البحث، بغض النظر عما إذا كنت تعمل داخل الشركة أو في وكالة أو كمستشار.

لماذا يجب علينا القيام بعمليات تدقيق SEO

قبل أن نتعمق في المشكلات المتعلقة بعمليات تدقيق تحسين محركات البحث (SEO) وما يمكنك فعله حيالها، أود تقديم ثلاث حجج حول سبب حاجتنا إليها.

تساعدك عملية تدقيق تحسين محركات البحث (SEO) على الوصول إلى السرعة وتعمل كتشخيص

إن العمل مع عميل جديد أو الحصول على دور داخلي جديد يعني أنك جديد تمامًا في المجال. خاصة إذا لم يكن لدى فريق تحسين محركات البحث فهم عميق لما تتعامل معه، فإن تدقيق تحسين محركات البحث سيساعدك على الوصول إلى السرعة.

سوف تكتشف أكبر مواقع البناء وأكبر فرص النمو. تريد أن تعرف عن الوضع الراهن. إليك مثال عملي من استشاراتي في مجال تحسين محركات البحث:

  • فقد العميل عدة مرات بسبب تحديثات خوارزمية Google .
  • كانت هناك افتراضات فقط حول سبب انخفاض حركة المرور.
  • قبل أن نغير أي شيء، أجرينا تدقيقًا لتحسين محركات البحث.
  • لقد اكتشفنا مشكلة فنية خطيرة، أدت إلى تكرار كامل للنطاق (أكثر من مليون صفحة).
  • لم تكن المشكلة مخفية على مرأى من الجميع، ولم يكن العميل على علم بها من قبل.

لا يمكنك بناء منزل على أساس هش. إذا قمت بذلك، فهو مثل بيت من ورق، ينهار عندما تهب رياح صغيرة.

في كتابه "استراتيجية جيدة، استراتيجية سيئة"، يقول ريتشارد روملت أن الاستراتيجية الجيدة تحتوي على ثلاثة عناصر: 

  • تشخيص.
  • سياسة إرشادية.
  • عمل متماسك.

وبدون تشخيص، لا يمكنك التوصل إلى خطة للعمل المتماسك. عدم وجود عمل متماسك يعني أنك تفعل الأشياء بلا هدف. سيؤدي ذلك إلى إهدار الموارد والمال والوقت.

إن تدقيق تحسين محركات البحث (SEO) هو (جزء من) التشخيص. إنها جزء من الإستراتيجية، ولكنها قطعة واحدة فقط (مهمة).

كرر بعدي: إن تدقيق تحسين محركات البحث (SEO) ليس استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) .

تعمق أكثر: 13 سؤالًا لتشخيص وحل مشكلة انخفاض حركة المرور العضوية

إن الافتقار إلى خطة للعمل المتماسك سيؤدي إلى القليل من التنفيذ

واحدة من أكبر المشكلات في تحسين محركات البحث (SEO) هي عدم وجود إنتاجية كافية. غالبًا ما يكون هذا نتيجة لوجود فكرة خاطئة عما يجب تنفيذه أو عدم كفاية الموارد.

إن إجراء عمليات تدقيق الصيانة بانتظام يشبه فحص أسنانك أو سيارتك. لن يقوم طبيب الأسنان الجيد فقط بفحص ما قد يكون مكسورًا وسيقوم بإصلاحه، ولكنه سيقدم أيضًا النصائح حول كيفية منع حدوث شيء ما في المستقبل.

الأسوأ من ذلك كله هو أن تذهب إلى طبيب لا يقوم بعمل جيد في فحصك. يوصف لك الدواء، مما ينقلك إلى المستشفى أو المقبرة. هذا هو ما يمكن أن يفعله تحسين محركات البحث بدون توجيه وخطة عمل مناسبة وتشخيص خاطئ لموقعك على الويب.

يعد تدقيق تحسين محركات البحث (SEO) بمثابة مرساة جيدة للتوجيه

يسير هذا جنبًا إلى جنب مع الحجتين الأوليين: إذا كنت لا تعرف بالضبط أين تكمن مشكلتك، فيمكنك التركيز على الشيء الخطأ.

لمزيد من التفاصيل، دعونا نلقي نظرة على كيفية عمل محركات البحث في الغالب:

كيف تعمل محركات البحث - جرافيك

إنها عملية تتكون من خطوات متعددة. يمكنك العثور على مشكلات في كل منها، ولكن نظرًا لأنها سلسلة، فمن المهم العثور على المشكلات أو الفرص. قد يكون العمل على ترتيب مستنداتك بشكل أفضل هو النهج الخاطئ إذا كانت مشكلتك الأكبر هي الفهرسة. 

يجب عليك إصلاح كليهما على المدى الطويل، لكن جزء الفهرسة يعيق كل شيء آخر في هذا المثال.

لذا، فإن تدقيق تحسين محركات البحث (SEO) يعد بمثابة مرساة للتوجيه. ستعرف أين تقف وفي أي اتجاه يجب أن تتجه.

التعمق أكثر: المراحل الأربع للبحث التي يحتاج جميع مُحسنات محركات البحث (SEO) إلى معرفتها

احصل على النشرة الإخبارية اليومية التي يعتمد عليها مسوقو البحث.

  
 

لماذا يُنظر إلى عمليات تدقيق تحسين محركات البحث (SEO) على أنها مضيعة للوقت وكيفية إصلاحها

الآن، سنلقي نظرة على بعض المشكلات (الأخرى) التي تخلق تصورًا بأن "عمليات تدقيق تحسين محركات البحث (SEO) هي مضيعة للوقت". إن معرفة هذه المشاكل أمر جيد، ولكن وجود الحل الصحيح هو الأفضل.

سوف تستفيد من ارتكابي لأخطاء في الماضي. تذكر دائمًا: الجميع يبدأ من مكان ما.

المشكلة 1: تقديم قائمة طويلة من القضايا دون تحديد الأولويات

وهذا يمثل مشكلة لعدة أسباب:

  • غالبًا ما يؤدي عدم تحديد الأولويات إلى تشتيت الانتباه. لديك قائمة مهام وستركز على الأرجح على الأشياء التي يسهل القيام بها بحيث يمكنك وضع علامة عليها خارج القائمة. 
  • إذا لم تكن أنت الشخص الذي يعمل على التدقيق ولكنك تستلمه، فإن القائمة الطويلة غير ذات الأولوية ستؤدي إلى الحمل المعرفي الزائد.

على حد تعبير Rumelt مرة أخرى (التأكيد لي):

"يجب أن يحل تشخيص الموقف محل التعقيد الساحق للواقع بقصة أبسط ، قصة تلفت الانتباه إلى جوانبها الحاسمة ."

إن القائمة الطويلة بدون تركيز واضح أمر مربك ولن يوصلك إلى أي مكان.

حل:

  • قم بتكثيف عملية التدقيق الخاصة بك واستخدم أطر العمل لتحديد الأولويات. قم فقط بإدراج ما يحرك الإبرة بالفعل أو ما يعيق المشروع. ويمكن إدراج الباقي إما في ملحق داخل نفس المستند أو في مستند منفصل.
  • لتحديد الأولويات، يمكنك استخدام إطار عمل ICE (الذي شاع بواسطة Sean Ellis) أو نهج ma trix. وفي نهاية المطاف، ينبغي أن يكون واضحا ما يجب القيام به أولا. 
  • إذا كان الأمر عبارة عن تدقيق تفصيلي لنطاق كبير، فاستخدم جدول المحتويات وانتقل إلى الروابط لسهولة التنقل. أرغب في تضمين جدول توصيات لرؤية كل شيء على مستوى عالٍ بسرعة:
مثال لجدول التوصيات. تعرض الصورة جدولاً مكونًا من 3 أعمدة: التوصيات والأولوية والحالة. كل توصية عبارة عن رابط قابل للنقر عليه، للانتقال إلى القسم المناسب من وثيقة التدقيق.

تعمق أكثر: كيفية إعداد تقارير تحسين محركات البحث (SEO) بشكل أفضل لمجموعة C-suite

المشكلة الثانية: التوصيات غير الواضحة والغامضة والكسولة

هذه مشكلة كبيرة. لا يتعلق الأمر فقط بتحديد مشكلة أو فرصة. للأسف، عندما قمت بفحص عمليات تدقيق الحسابات لمختلف الوكالات والاستشاريين، لم يكونوا على المستوى المطلوب.

لقطات الشاشة من الأدوات وتقديم قائمة المشكلات فقط لا يعد تدقيقًا. إنه مثل مطالبة ChatGPT بكتابة مقالة مدونة مكونة من 500 كلمة. يمكن للجميع أن يفعلوا ذلك.

لا تأتي قيمة التدقيق من مجرد إيجاد المشكلات/الفرص. إنها قيمة مضافة من خلال وجود خطة لما يجب القيام به ومتى وكيف. غالبًا ما لا يكون امتلاك موقع يعتمد على JavaScript أمرًا جيدًا لتحسين محركات البحث، ولكن اقتراح قطع ملفات تعريف الارتباط مثل التبديل إلى العرض من جانب الخادم نادرًا ما يكون ممكنًا أو هو الشيء الصحيح الذي يجب القيام به.

الحل: تقديم توصية واضحة وموجزة يسهل اتباعها.

هل تريد تنفيذ المزيد من توصيات التدقيق؟ اجعله سهلا. إليك مثال بسيط:

لقد وجدت الكثير من مشكلات 4xx على أحد المواقع:

  • سيئ : أدرج عناوين URL 4xx.
  • جيد : اذهب إلى أبعد من ذلك وقم بتقديم قائمة بجميع الروابط التي تشير إلى هذه الصفحات.
  • الأفضل : تقديم رؤى إضافية إذا كانت هذه الروابط مشكلة تحريرية أو فنية (عدد الروابط، وموقعها، وما إلى ذلك).

المشكلة 3: التحدث باللغة الخطأ

من سيقرأ التدقيق؟ مُحسن محركات البحث، غالبًا ما يكون مطورًا، أو فريق التحرير أو بعض المسؤولين التنفيذيين؟

إحدى المشكلات الشائعة هي إعداد التقارير بلغة لا يمكن فهمها. وهنا بعض الأمثلة:

  • إن استخدام الكثير من المصطلحات سيجعل تحسين محركات البحث (SEO) يبدو وكأنه خدعة سحرية، بعيدة عن مقاييس ونتائج الأعمال. 
  • الكثير من المعلومات ستؤدي إلى الارتباك والحمل المعرفي الزائد - لا أحد يحتاج إلى كل التفاصيل.

ما يندرج أيضًا في هذه الفئة هو لهجة لغتك. الكثير من عمليات التدقيق تبدو سلبية للغاية.

يعد إدراج المشكلات والعناوين التي تم صياغتها على أنها مشكلات مثالًا كلاسيكيًا - أفعل ذلك عن قصد هنا. لا أحد يحب الشخص الذي يشتكي طوال الوقت.

حل: 

  • قم بتكييف مخرجاتك مع الأشخاص الذين يتلقون التدقيق. قم دائمًا بتضمين ملخص تنفيذي لتوضيح النقاط الرئيسية بسرعة (انظر المشكلة 1). 
  • لتجنب النبرة السلبية، اجعل عناوينك أكثر قابلية للتنفيذ. بدلاً من التحدث عن مشكلة ما، قم بتحفيز الإجراء باستخدام عنوان أو فرص "تشبه الحث على اتخاذ إجراء". أو الجمع بينهما.

انظر إلى هذا المثال لتجنب النبرة السلبية:

  • سيئ : تغطية الكلمات الرئيسية غير كافية.
  • جيد : إمكانات الكلمات الرئيسية غير المستغلة.
  • الأفضل : التقاط طلب البحث الحالي من خلال تغطية الكلمات الرئيسية غير المستخدمة.

المشكلة الرابعة: التركيز أكثر من اللازم على الإصلاح بدلاً من التحسين والبناء

هذا الكتاب من كتب أليدا سوليس .

"نحن عالقون في الإصلاح، بدلاً من البناء، وهي الطريقة التي نحقق بها الأهداف فعلياً."

إصلاح المشكلات (الفنية) ليس أساس النمو: 

العنوان الرئيسي هو "الإصلاح ليس كافيًا"، ويظهر فيه الهرم. وأدناه هو "الإصلاح"، ثم "التحسين"، وأخيرا "البناء". يوجد بجوار الهرم نص يوضح أن تحسين محركات البحث التقنية شرط كافٍ، بينما المحتوى هو الشرط الضروري.

الحل: يجب ألا يركز التدقيق فقط على الإصلاح، بل على التحسين والبناء أيضًا. 

هذا يعني: 

إحدى الطرق للتعامل مع هذا الأمر هي اختيار الثمار المنخفضة أولاً. ما هو المحتوى ذو الصلة الذي لديك بالفعل والذي يحقق أداءً جيدًا (على سبيل المثال، التصنيف ضمن أفضل 20 محتوى)؟ يمكنك التحقق من ذلك بسهولة باستخدام Google Search Console.

يعد تحسين المحتوى الحالي أسهل بكثير من إنشاء محتوى جديد. كما أن تحسين المحتوى الحالي يزيد من الكمية النسبية للمحتوى عالي الجودة في نطاقك. 

فكر في موقع الويب الخاص بك مثل كأس من النبيذ. 

يريد Google نبيذًا نقيًا (= محتوى عالي الجودة، أحمر)، وليس ماء (= محتوى منخفض الجودة، أزرق). انظر التصور التالي:

رسمان بيانيان يوضحان "زيادة النبيذ" مقابل "تحويل النبيذ إلى ماء". زيادة النبيذ تؤدي إلى زيادة حجم الزجاج. تحويل النبيذ إلى ماء يعني أن الزجاج يحمل نفس الحجم، ولكن يحتوي على كمية النبيذ أعلى نسبيًا من الماء.

تعمق أكثر: ما الذي يجب البحث عنه في التدقيق الفني لتحسين محركات البحث (SEO).

المشكلة 5: التدقيق ليس حلا في حد ذاته

وهذا يدخل في مجموعة الفشل في إيصال ما هو التدقيق وما هو غير ذلك. التدقيق في حد ذاته لن يفعل أي شيء. نعود إلى البداية - التنفيذ مهم. 

إذا لم تجد توصياتك طريقها إلى التنفيذ مطلقًا، فإن إجراء التدقيق يعتبر مضيعة للوقت. أسوأ حالة: أن يتم طردك.

الحل: قم بإبلاغ ما ستفعله عملية التدقيق وما هو ضروري بعد إجراء عملية التدقيق. بعض المشكلات الأخرى المذكورة أعلاه هي أيضًا أسباب لعدم تنفيذ توصيات تدقيق تحسين محركات البحث (SEO) في كثير من الأحيان.

المشكلة 6: عدم معرفة سبب وجود المشكلات في المقام الأول

إذا حدث هذا، فسيتم فصل التدقيق عن العمليات التي خلقت الموقف في المقام الأول. هذا هو المكان الذي أتفق فيه مع منشور LinkedIn الذي أثار فكرة هذه المقالة.

عادة، نحن نتعمق في البحث عن المشكلات ونقترح الحلول، والتي (لا) يتم تنفيذها بعد ذلك.

حتى الآن جيد جدًا، أليس كذلك؟ لا.

وبعد مرور عام، تصل نفس المشكلات أو مشكلات مماثلة.

الحل: اكتشف سبب حدوث هذه المشكلات في المقام الأول. عندما تفعل ذلك، قم بتطوير أطر عمل لتجنبها في المستقبل. 

إذا كان لديك مشروع لمرة واحدة مع عميل أو بدأت للتو دورك الجديد، فهذا أصعب بكثير مما لو كنت تعمل معًا بشكل منتظم أو لديك بالفعل علاقة عمل.

بالنسبة للعلاقات طويلة الأمد مع العملاء أو تحسين محركات البحث الداخلية، أوصي بالانخراط في التوصل إلى أشياء مثل:

تعمق أكثر: ما قد يفتقده تدقيق تحسين محركات البحث (SEO) لمؤسستك

إن إجراء عمليات تدقيق تحسين محركات البحث (SEO) بالطريقة الصحيحة لا يعد مضيعة للوقت

قد يرى المرء أن عمليات تدقيق تحسين محركات البحث (SEO) مضيعة للوقت بسبب المشكلات الموضحة أعلاه. هناك الكثير مما يمكنك التفكير فيه أيضًا.

ومع ذلك، هناك حلول لجميع تلك المشاكل. فيما يلي قائمة مرجعية سريعة حتى تتمكن من إجراء عمليات تدقيق أفضل في المستقبل:

  • قم بتكثيف التدقيق الخاص بك وتحديد الأولويات بلا رحمة.
  • تقديم توصيات واضحة وواضحة ومؤثرة.
  • تحدث بلغة يمكن للجميع فهمها.
  • لا تتعثر في الإصلاح فقط – ابحث عن طرق للتحسين والبناء.
  • كن شفافًا بشأن الغرض من التدقيق.
  • ابحث عن حلول لسبب وجود المشاكل في المقام الأول.

إنها مسؤوليتنا أن نمنح عمليات تدقيق تحسين محركات البحث (SEO) ممثلًا أفضل.

إذا تم تنفيذها بالطريقة الصحيحة، فهي ليست مضيعة ولكنها استخدام رائع للوقت.



من محرك البحث Land https://ift.tt/HfhVBuI
عبر IFTTT
الاسمبريد إلكترونيرسالة

google-playkhamsatmostaqltradent