JavaScript is not enabled!...Please enable javascript in your browser

جافا سكريبت غير ممكن! ... الرجاء تفعيل الجافا سكريبت في متصفحك.

header img
كيف يمكن للمعلنين الاستفادة من الفيديو العمودي

كيف يمكن للمعلنين الاستفادة من الفيديو العمودي

#IFTTT
0
(0)
author-img
بوابة اليمن الاخبارية

أصبح الفيديو العمودي هو التنسيق السائد للمعلنين، حيث أثبت قيمته عبر مختلف الصناعات والفئات.

تاريخيًا، تم تصميم إعلانات الفيديو خصيصًا للتنسيق الأفقي التقليدي 16:9، وذلك على شاشة التلفزيون في المقام الأول. ومع ذلك، فإن ظهور وسائل التواصل الاجتماعي التي تعتمد على الهاتف المحمول أولاً وسلوكيات المستخدم المتطورة وأنماط المشاركة قد بشرت بعصر جديد من إعلانات الفيديو العمودية.

يحول هذا التحول رواية القصص من المقاطع الطويلة التي تبلغ مدتها 60 و120 ثانية والتي أسرت الجمهور الجالس وغير المشتت إلى حاضر ديناميكي مليء بالتشتيت حيث تكون المشاركة خلال الثواني الثلاث الأولى أمرًا بالغ الأهمية، وتتطلب محتوى يبدو عضويًا.

تستكشف هذه المقالة صعود مقاطع الفيديو العمودية وكيفية الاستفادة منها عند الإعلان عبر منصات مثل Instagram وFacebook وTikTok وYouTube Shorts.

صعود الفيديو العمودي: من Snapchat إلى Instagram، ومن TikTok إلى Shorts

قام Snapchat بتعميم تنسيق الفيديو العمودي عندما أطلق منصته الإعلانية في عام 2014. وإلى جانب قوة وسائل التواصل الاجتماعي والإنترنت السريع والإعلانات الجذابة بملء الشاشة، أحدث هذا الابتكار تأثيرًا كبيرًا.

كان للنجاح المبكر للفيديو العمودي واعتماده على نطاق واسع تأثير هائل على المنصات الأخرى نظرًا لفعاليته. كانت نسبة 100% من الصوت (SOV) أمرًا بالغ الأهمية، حيث أنها قللت من عوامل التشتيت مقارنة بالتلفزيون التقليدي وموجزات الأخبار والإعلانات الصورية ومواضع YouTube. إن حداثة أي موضع إعلان جديد لا مثيل لها، ولهذا السبب يتحرك العديد من المنصات الاجتماعية والمسوقين بسرعة لتبني الابتكار.

على خطى سناب شات، توسعت قصص Instagram الخاصة بشركة Meta عموديًا، حيث قدمت مواضع الإعلانات في أوائل عام 2017 بعد بعض الاختبارات الأولية في أغسطس 2016.

قصص Instagram مقابل استخدام Snapchat

سيكون انفجار Instagram Stories في كتب تاريخ الإعلانات الرقمية كواحد من أعظم التحركات التي تقوم بها Meta لتحسين قيمة المساهمين من خلال زيادة المشاركة من خلال الوقت الذي يقضيه مع تعزيز Instagram الذي تم شراؤه حديثًا.

أدى اعتماد استراتيجية المحتوى على مدار 24 ساعة إلى إثارة الخوف من فقدان الفرصة (FOMO)، مما أدى إلى زيادة في مرات الظهور التي ارتفعت سنويًا، وبلغت ذروتها خلال الوباء عندما انخفضت تكاليف هذه الفتحات المرغوبة، مما أدى إلى تحقيق أرباح كبيرة للشركات، لا سيما في مجال التجارة الإلكترونية. كما لوحظ في تجربتي.

في عام 2017، اكتسب الفيديو العمودي قوة جذب مع إطلاق Facebook Stories. ومع ذلك، سرق TikTok الأضواء عند ظهوره لأول مرة في سبتمبر، حيث قدم موجزًا ​​رأسيًا فقط وأعط الأولوية للمحتوى الرائج من خلال خوارزميته، التي أعادت تشكيل ديناميكيات مشاركة المبدع والمستخدم.

مؤشرات جوجل - منصات الفيديو العمودية

من عام 2018 إلى عام 2020، شهدنا نموًا غير واضح ولكنه هائل لـ TikTok وهيمنة منصة الفيديو العمودية الخاصة بها. كانت العلامة المائية لـ TikTok على مقاطع الفيديو المشتركة بمثابة ضربة عبقرية.

لم تتوقع Meta، التي كانت تعتبر دائمًا منشئي المحتوى الخاص بها جوهر منتجاتها وقاعدة الإعلانات الخاصة بها، النمو المتسارع لـ TikTok عبر المحتوى ذي العلامة التجارية الذي تتم مشاركته على منصاتها. قامت شركة Meta بمعاقبة مقاطع الفيديو التي تحمل علامة مائية في خوارزمياتها، مما أدى إلى الحد من وصول العلامة التجارية لـ TikTok إلى Instagram و Facebook.

احصل على النشرة الإخبارية اليومية التي يعتمد عليها مسوقو البحث.

  
 

اليوم، ستصعد إعلانات الفيديو العمودية إلى قمة التسلسل الهرمي الإبداعي، مما سيجبر العلامات التجارية والوكالات ومشتري الوسائط على تبني إستراتيجية "العمودي أولاً" عبر منصات مثل Reels وTikTok و YouTube Shorts .

تُعد ميزة Shorts أحدث إطلاق لموضع إعلان فيديو عمودي بملء الشاشة، وهي فرصة فريدة لمنصة YouTube لزيادة الوقت الذي تقضيه على المنصة ومقاطع الفيديو التي تتم مشاهدتها لكل زيارة وحجم مرات الظهور الإجمالي.

يستمر موقع YouTube في التوسع ويظل عرضًا فريدًا للمعلنين الذين يستخدمون مقاطع فيديو قصيرة قابلة للتخطي ومواضع طويلة، بالإضافة إلى إضافة الخلاصة. 

إحدى الأفكار المثيرة للاهتمام هي RPM (العائد لكل ألف ظهور) بين المواضع التي أبرزها TubeBuddy. 

"يبلغ متوسط ​​العائد لكل ألف ظهور لمقطع فيديو طويل حوالي 3 دولارات، مما يعني أن 100000 مشاهدة يمكن أن تكسبك حوالي 300 دولار في المتوسط. وبطبيعة الحال، بعض المبدعين يكسبون أكثر بكثير، والبعض الآخر يكسبون أقل بكثير. لكن بالنسبة إلى فيديوهات Shorts القصيرة، يبلغ متوسط ​​العائد لكل ألف ظهور حوالي 5 سنتات. لذا، فإن نفس القدر من المشاهدات قد يدر عليك 5 دولارات فقط.

- " أرقام حقيقية: كم تدفع فيديوهات YouTube القصيرة مقابل مليون مشاهدة؟ "(تيوب بودي) 

إن عرض فرق كبير بين الأفلام القصيرة والطويلة يثير تساؤلات لدى المسوقين:

إذا كانت عوائد YouTube مقابل الفيديوهات القصيرة ضئيلة، فهل يشير ذلك إلى انخفاض معدلات التفاعل أو التحويل مقارنة بمقاطع الفيديو الأطول؟ أم أننا نشهد المراحل الأولى من التنسيق المناسب للراغبين في إتقان الفيديو العمودي مقابل صفقة؟

إعطاء الأولوية لإعلانات الفيديو العمودية باستخدام الذكاء الاصطناعي وتنوع المحتوى

أعتقد أن الإستراتيجية الأكثر فعالية للمعلنين هي إعطاء الأولوية للفيديو، وخاصة الفيديو الرأسي، في حملاتهم للاستفادة من أوسع نطاق للمخزون وموضع النظام الأساسي. أوصي بدمج الفيديو العمودي مع الذكاء الاصطناعي وتنوع المحتوى.

أدوات الذكاء الاصطناعي

اليوم، يمكن للعديد من برامج الفيديو المدعومة بالذكاء الاصطناعي تكثيف مقاطع الفيديو الطويلة إلى مقاطع صغيرة الحجم. لقد تناولت هذا بالتفصيل في عرضي التقديمي SMX Next، " رفع مستوى إعلاناتك على YouTube من خلال الجمع بين بيانات الذكاء الاصطناعي وبيانات YouTube " (يتطلب التسجيل). يمكن أن يساعدك هذا على فهم الذكاء الاصطناعي للفيديو وكذلك كيفية تحويل النموذج الطويل إلى النموذج القصير العمودي على نطاق واسع. 

بالإضافة إلى ذلك، تكتسب برامج مثل CapCut قوة جذب بفضل ميزات الذكاء الاصطناعي التي تحول مقاطع الفيديو القياسية 16:9 بسهولة إلى تنسيق عمودي "جاهز لـ TikTok" من خلال الاقتصاص الدقيق وتتبع الحركة.

اختلاف المحتوى

إحدى الفوائد أو الميزات المخفية للفيديو العمودي هي عقلية المستخدم الذي يشاهد الإعلان. تتميز الإعلانات الرأسية عادةً بمقاطع فيديو سريعة الحركة بنمط المحتوى الذي ينشئه المستخدمون مع مقاطع سريعة لجذب المستخدمين ونقل الإجراء بسرعة.

تتضمن بعض الاختلافات التي يمكن اختبارها وتقييمها بهذا التنسيق الرأسي مع الشعور بالأصالة في تجربة النظام الأساسي ما يلي: 

  • شاشة خضراء. 
  • الندم الأعلى (علم النفس العكسي). 
  • يتحدث رئيس.
  • غرزة واردة. 
  • مظاهرة المنتج.
  • ما طلبته مقابل ما حصلت عليه. 
  • استجابة تراكب التعليق.

احتضان إعلانات الفيديو العمودية عبر الأنظمة الأساسية

في عروضي التقديمية المبكرة، كنت حريصًا على مناقشة قيمة الإعلانات الطويلة القابلة للتخطي باعتبارها الانطباع الأكثر قيمة على الويب. لكن وجهة نظري تطورت بعد خمس سنوات.

أصبح الفيديو العمودي الآن ضرورة مطلقة لاستراتيجيات التسويق والإعلان. إنه أمر بالغ الأهمية لتعزيز علاقة متناغمة بين المحتوى العضوي والمدفوع، مما يؤدي غالبًا إلى أداء أفضل. 

تعمل الوسائط المدفوعة على إشعال النار في منتج أو خدمة العلامة التجارية، والنهج الإبداعي، والرسائل، واستراتيجية المحتوى الشاملة. 

لقد حان الوقت لاستكشاف نهج يتمحور حول العمود، واختباره عبر منصات متعددة وتقديم مجموعة متنوعة من محتوى الفيديو الخاص بك. يمكن أن تساعدك هذه المواضع الرأسية المزدهرة على فهم جمهورك بعمق وتحقيق النتائج الأكثر فعالية من حيث التكلفة.



من محرك البحث Land https://ift.tt/ApzOMjo
عبر IFTTT
الاسمبريد إلكترونيرسالة

google-playkhamsatmostaqltradent